成本上涨了就应该涨价，成本比别人高，品质比别人高，价格就该比别人高，这才是正常的。别总宣扬那种“不涨价好有良心”“牺牲自己利益好让人感动”“好人却好让人心酸”的悲情故事了，好良心好品质应受到市场的回报，这也才是市场社会应有的佳话。用别人的权益牺牲来感动自己，这不是感动，而是一种道德绑架和情感敲诈。

看到一条新闻，感动之余，总有点儿不舒服。

新闻说：不忘初心，三代传承。广东陈添记，40年来坚持只做三样小吃，尤其是一份爽鱼皮堪称镇店之宝！为了不让父亲伤心，明伯的女儿放弃银行的高薪工作回来做了第三代传人。广州的房价一直在涨，陈添记却9年没涨价了，明伯说：“不能叫街坊失望，要对得起他们。”

放弃银行的高薪工作回来做第三代传人，这份精神传承让人感动。但“广州的房价一直在涨，陈添记却9年没涨价”却让人不忍感动。明明其他商品都以看得见的方式在涨，原材料，房租，员工工资，生活成本，都在涨，这家店却9年不涨价――是的，街坊和消费者从“不涨价”中受益了，可这种受益是以另一方的利益受损为代价的。感动是一种高贵的情感，我们不能用让别人放弃自己的正当权利、牺牲自己应得的利益来感动自己，这种感动非常自私。

用别人的权益牺牲来感动自己，这不是感动，而是一种道德绑架和情感敲诈。

常看到这种让人很不舒服的新闻，用自私的感动将某种极不合理的“不涨价”架到一个下不来的道德高地，廉价的感动之中，心安理得地享受着那种反常情反市场的“不涨价”。看到过“早餐奶奶的早餐20多年不涨价，鸡蛋饼5毛一个”，看到过“88岁老奶奶卖馄饨十年不涨价，网友:这价格太实诚让人感慨万千”，看到过“一毛奶奶20年不涨价，老奶奶卖小吃1毛钱1串走红网络”。面对这样的新闻，我真不忍用“业界良心”、“正能量”这样的字眼去赞美――在我看来，只要价格合理，只要食品安全卫生，只要童叟无欺，就是业界良心，就是正能量，不合常规的低价不应该被鼓励。你如果有良心的话，会忍心吃下那5毛一个的鸡蛋饼？真忍心就付那个不合理的价钱？有良心的话，应该支持老奶奶合理正当地涨价，而不是用自私的感动心安理得地“消费”她们的良心。

其实，反常背后总有问题，这些老奶奶“不涨价”的新闻背后都有一些让人心酸的故事，有的是因为孤独没人陪，卖的是早餐，背后都是孤单，不为赚钱，只为不那么孤独，他们需要陪伴，却走不出自己的老房子。有的是家里经济拮据，有的是为了打发时间，给自己找点事做。那些自私的感动，“业界良心”的廉价赞美，常常遮蔽了背后的真问题。

不要把市场问题道德化，涨不涨价，很多时候应该是一种理性的市场行为，而不该用泛道德化的思维去看待。成本涨了，该涨就涨，成本降了，该降就降，应该基于常识常理而鼓励一种正常的思维，而不是将反常的行为道德化，在稀里糊涂的感动中忽略真问题。

什么是真正触动人心的正能量？下面这个关于涨价的故事，我觉得听起来更符合常情常理，也更有正能量的感染力。

河北保定“良心油条哥”，因炸油条不用废油而受赞誉。成名后的他被邀请参加中国食品安全论坛并与部长们一起发表演讲，他在演讲中就没有豪言壮语，没有谈“不用废油”能给别人带来多少利益，也没有谈“不涨价”，而是高调地谈到了“价格比别人高”，谈“不用废油”给自己带来的种种好处。他算了一笔账：刚开始不用废油的时候，担心成本增加会亏本，每天倒掉三四斤油20多元，每月损失四五百元，但我坚持诚信经营，明码标价，别人卖4块钱一斤，我卖5块钱一斤，没想到的是虽然成本增加了，价格上涨了，可来吃早餐的人却越来越多，盈利也比原来多了四分之一。

成本上涨了就应该涨价，成本比别人高，品质比别人高，价格就该比别人高，这才是正常的。别总宣扬那种“不涨价好有良心”“牺牲自己利益好让人感动”“好人却好让人心酸”的悲情故事了，好良心好品质应受到市场的回报，这也才是市场社会应有的佳话。

又到出版社签了一批书，一个书店老板准备把这批签名书当礼物送给他朋友。分享一下签书的皂片。2016快要过去了，为了感谢与这个公号一起成长的吐司们，我会选择本公号文章后的一些跟评（并附上作者名）印到将要出的一本新书中，专设“TA评”一辑，珍惜亲们留下的这些印记，作为2016年我们共同的记忆：）