继五粮液之后，国窖又有所动作了！2月17日，国窖重庆片区发布国窖1573停货提价的通知，通知中提到：即日起暂停各级经销客户开门红市场促销费用兑付;根据重庆市场目前动销库存，2月22日起停止接收订单及发货，待恢复后将严格按计划内外价格1:1执行配额，各级价格以60元每台阶上行，不得有压货行为而影响市场提价动作;2月份执行完配额客户不再增配，增配按740元/瓶执行。
据悉，有国窖内部人士透露，此次停货提价是全国性动作，在2月15日已开始施行，尚未正式宣布涨价。这同时也是国窖今年继1月17日(年前)后，时隔一个月再度开启“控货提价”的动作，而此次调整实则有着新的内容，一大亮点在于通过暂停促销费用兑付和不得有压货行为，这在业内看来是为了防止经销商杀价和保持价格的刚性。
对于研酒君来说，第一反应即是又一个一线品牌产品见涨了，2016年是高端酒引领的酒类产品全面涨价的一年，国窖1573一路则是“停停涨涨”，有业界声音称涨价有风险，国窖这一涨价动作是否经过审时度势、深思熟虑呢？“控货提价”会不会对终端造成影响？国窖2017年延续“控货提价”这一举措，似乎有备而来，底气十足。
白酒复苏的机遇
根据行业分析，中国白酒企业经历近三年的行业深度调整期后，在2016年出现业绩回暖迹象。高端白酒市场回暖明显，以茅台、洋河、国窖为代表的高端酒主导企业均成功实现业绩回温，标志性事件则为茅台营收及市值双双创新高，种种迹象表明中国白酒企业已经迎来春天。
A股市场走势进一步证明，春节以来，除*ST皇台微跌、老白干酒因重大资产重组停牌外，20家正常交易的白酒股区间涨跌幅均超3%，7家涨幅超10%，无不显示出白酒板块整体走强。
“遇强则强”，在这样的机遇下，强势回归的高端白酒必然会趁势而为，而且多家酒厂均表示“涨”为“恢复性”提价。与前几年相比，白酒的价格仍未达到曾经的最高点，可以说现在的上涨是刚性需求，理性的上涨。预估来说不会涨的像前几年那么高，但肯定会有一个适当的上升空间。
高端战略的较量
2016年，茅台价格一路高歌上涨，春节期间更是突破了1200元大关；五粮液于同年3月、9月两次涨价。进入2017年，五粮液率先举起提价大旗。2月14日，五粮液集团宣布，52度普五的供应价调整为809元/瓶，零售价899元/瓶，这是开年以来，五粮液首次进行价格调整，并且幅度颇大。同为一线品牌的国窖1573，必然也要紧随高端战略的步伐，无所谓跟风之举。国窖作为泸州老窖系列酒的形象产品，被称为集中国酒文化之大成，为中国白酒之鉴赏标准级酒品，是世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证，与茅五剑各自雄踞酒类市场一方。大环境驱动下的价格上涨，国窖自然不会掉队，此时不涨，更待何时？
消费升级的推动
消费升级、消费者消费能力的提升也在推动高端白酒价格上涨。近年来，人们更倾向健康、养生和环保的生活，所以品质好、口感好的白酒更受消费者的青睐，这也为已经开始升温的白酒市场又添了一把火。
白酒尤其高端白酒，曾经陷入消费市场的低迷，因“三公”消费的取缔，给名酒、高端白酒的“公款消费”带来市场空白。经过几年的转型发展，个人与商务消费正逐步取代公款消费，消费群体正在向刚性化需求转变，普遍都是以老百姓真实消费为主，成为高端白酒需求的主要动力。
千禧一代消费力量崛起，也彰显着消费群体趋向年轻化，消费机构也逐渐向品牌化发展。现在的高端白酒更多的是出现在老百姓的餐桌上，特别是逢年过节，结婚等重大节日中，像茅台、五粮液、国窖等高端白酒已经成了必不可少的调味剂。
