提要
因为友情相聚在一起，因为体育产业迎来“自然而勇敢的转身”——3.21，在这个充满阳光和动感的日子，晶报五环公司起跑了！在众多领导和嘉宾的共同见证下，晶报人的公司制改革再次取得突破，中国首个转型中的报纸联合社会资本打造的“体育+文化+传媒”概念的新型体育产业公司应运而生。有厚重的情怀，有传统的优势，有资本的纽带，有清晰的蓝图，现在，我们又迎来了“一份崭新的事业”。
晶报五环公司正式揭牌成立
今天上午，晶报五环体育文化传媒（深圳）有限公司（以下简称“晶报五环公司”）在晶报一楼大堂举行揭牌仪式，中国首个转型中的报纸联合社会资本打造的“体育+文化+传媒”概念的新型体育产业公司也随之破壳而出闪亮登场。这也是继2015年9月深圳晶报传媒有限公司成立之后，晶报在公司制改革过程中的又一次大胆、创新的尝试。
深圳市委宣传部副部长刘石磊，深圳市文体旅游局副巡视员闫金祥，深圳报业集团党组书记、社长陈寅，深圳报业集团总编辑宣柱锡，深圳报业集团副总编辑、深圳晶报传媒有限公司董事长、晶报总编辑胡洪侠等领导和嘉宾莅临揭牌仪式。央视体育频道解说员刘嘉远出任仪式主持人，中国女排国手杨珺菁、深足历史射手王李毅等体育明星现场助阵。
深圳晶报传媒有限公司总经理、晶报常务副总编辑冯景在致辞中介绍，晶报五环公司的成立，是深圳报业集团和旗下的《晶报》走出的一条大胆的改革之路——联合社会资本，探索体制创新，将传媒和体育、文化融合起来；“在媒体融合发展的大潮中，这是中国首个转型中的报纸联合社会资本打造的‘体育+文化+传媒’概念的新型体育产业公司。
揭牌仪式现场，来自深圳十区的体育主管部门代表分别上台，从东部到西部，将大鹏、坪山、龙岗、龙华、盐田、罗湖、福田、南山、宝安、光明各自的特色体育产业图示逐一拼接，共同构成一幅清晰的“深圳体育产业版图”。主持人刘嘉远笑称，深圳可以考虑办一届奥运会了！
据冯景介绍，晶报五环公司未来将依托《晶报》在体育版块的绝对优势，和股东方强强联手，并联合广泛海内外资源，着力泛体育概念下的赛事策划营销，高端文体IP、高科技体育项目孵化，还可从事体育房地产、文化房地产的顶尖设计规划、特殊体育项目的开发运营等。公司业务版块主要有：体育传媒、体育旅游、场馆运营、体育培训、体育IP、影视剧制作等。
2017年，晶报五环公司将深度参与深马等众多路跑赛事的创意策划、媒体传播以及体育旅游拓展，继续打造“全橙跑”等原创IP活动，深度参与各区的群众体育盛事……在这个体育产业的春天，晶报人又迎来了“一份崭新的事业”。
深圳体育产业版图
晶报五环体育文化传媒（深圳）有限公司今日揭牌，吹响进军体育产业的冲锋号。
福田
概况：福田区的体育活动均贯穿着惠民化、生活化、便利化的特点，希望市民可以享受“快乐体育”。体育场馆则覆盖全区各个角落，基本完成“百米健身圈”的建设。
赛事（活动）：国际标准舞世界公开赛、花式极限摩托车世界锦标赛等。
罗湖
概况：罗湖区的足球模式成果丰硕，成立了全国第一个中学足球俱乐部，首创校园足球联赛“全明星计划”，形成了完善的青少年足球竞赛体系。
赛事（活动）：中国网球大奖赛、“全明星计划”校园足球联赛、女子马拉松等。
盐田
概况：盐田区是深圳的滨海旅游城区，梅沙踏浪、海滨畅游、出海扬帆、栈道健步、山地越野都让你从运动中感受滨海城区的美。
赛事（活动）：亚洲帆板锦标赛、中国摩托艇公开赛、国标舞世界杯、全国翻波板锦标赛、山地马拉松赛、大梅沙国际风筝赛等。
南山
概况：南山区提出了“迈向世界级创新型滨海中心城区”的宏伟目标，描绘了“世界级创新之都、现代化宜居之城、国际化魅力之湾”的美好蓝图，将大力推动文体惠民工程，实现文体设施的全覆盖。
赛事（活动）：南山半程马拉松、国家杯电子竞技大赛、2017中国体育舞蹈公开赛总决赛等。
宝安
概况：宝安区利用雄厚的工业基础，积极把体育产业融入广阔的工业产业价值体系链中，利用相关产业发展顺向波及的带动作用，促进体育产业的发展。
赛事（活动）：宝安国际马拉松、“凤凰山”山地自行车挑战赛、“宝体杯”业余网球积分公开赛等。
龙岗
概况：龙岗区围绕“文化之区”“体育之区”“乐活城区”的发展目标，积极引进高端赛事，提升公共文体服务数量与质量，着力擦亮“文体高地”的品牌。
赛事（活动）：NBA中国赛、ATP与WTA深圳公开赛、国际冠军杯足球赛等。
坪山
概况：坪山区坚持把推动体育产业及竞技体育领域改革创新作为推动公共事业发展的着力点，积极探索公共事业发展新路径，逐步建立体育事业发展的多元参与机制。
赛事（活动）：坪山网球公开赛、全国象棋男子甲级联赛等。
龙华
概况：龙华区力求加快推进体育基础设施建设，着力完善全民健身服务体系，打造高端体育品牌赛事，大力推动群众体育，稳步促进体育行业协会发展。
赛事（活动）：ITF国际女子网球巡回赛、ITF国际男子网球巡回赛、“观澜杯”龙舟赛、国际象棋大师进龙华系列赛事等。
光明
概况：光明新区立足于“以人为本、改革创新、协调融合、多远促进”的工作理念，着力提高市民体质服务水平，加快推动体育事业发展进程，力求打造成为体育高地。
赛事（活动）：ITF国际元老赛、全国定向公开赛等。
大鹏
概况：山海大鹏的各类体育赛事品牌形象逐年凸显，带动了大鹏新区体育运动与休闲旅游、航海文化、海洋产业的融合发展。
赛事（活动）：中国杯帆船赛、国际帆船锦标赛、大鹏新年马拉松等。
深圳市副市长吴以环接受晶报专访：
晶报五环公司的成立将推进深圳体育产业发展
晶报五环体育文化传媒(深圳)有限公司成立之际,副市长吴以环接受晶报记者专访。体育产业无形资产的形成，离不开媒体宣传。打造的“体育+传媒”概念的新型体育产业公司,对推进体育产业繁荣发展具有重要的促进作用。
问：国务院46号文提到，到2025年，中国体育产业的规模要超过5万亿的宏伟目标。深圳作为改革开放的前沿阵地，您能否介绍下，深圳体育产业目前的发展状况如何，而政府在扶持体育产业方面有哪些特别的举措？
答：我市体育产业发展迅速，2015年我市体育产业总产出达498.70亿元，增加值达193.03亿元，体育产业增加值在全市国民生产总值中占比达到1.10%，超过全国平均水平0.5个百分点（2015年全国平均水平为0.6%）。初步统计2016年我市体育产业总产出552.68亿元，体育产业增加值实现214.47亿元，同比增长11%。据统计, 我市体育产业的法人单位5914家，从业人员18万余人，其中，年产值（或营业收入）2000万元以上单位260多家。涌现出“大疆创新”这种全球领先的无人机飞行控制系统研发生产商。总体上看，体育用品制造业仍占据我市体育产业主体地位，其中2015年实现产出304.96亿元，占比61.2%，创造增加值85.76亿元；体育服务业实现总产出115.51亿元，占比23.2%，创造增加值59.37亿元；其他与体育相关单位实现总产出78.23亿元，占比15.6%。
近年来，国家和省针对体育产业发展出台了系列政策措施，比如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）、《广东省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（粤府〔2015〕76号），为贯彻落实上述政策，我市也出台了《关于促进体育产业发展的若干措施》（深府办〔2016〕21号），并制定了《深圳市体育产业发展专项资金管理办法》、《深圳市高端体育赛事资助操作规程》等实施细则，形成了1+7政策体系，其中重要的一个做法就是设立了市体育产业发展专项资金，市财政每年安排2亿元，采取项目资助、贷款贴息和奖励等方式，用于培育打造一批与深圳经济社会发展和城市定位相匹配的高端体育赛事和高水平职业俱乐部，以上这些，有利于打通社会资本进入体育产业的堵点，发挥财政资金的杠杆作用和示范作用，为我市体育产业加快发展营造了良好的政策环境。
问：上周末您去现场看了深圳佳兆业的比赛，在您的呐喊声中，深足取得大胜。目前三大球中，深圳有四支职业队，佳兆业足球队、雷曼人人足球队、深圳马可波罗篮球队、八一深圳女排队，呈现出一片欣欣向荣的景象，在您个人看来，这样的职业球队是否越多越好？
答：足球、篮球、排球运动项目深受广大群众关注和喜爱，大力发展三大球事业，对提高国民身体素质，丰富群众文化生活，弘扬爱国主义和集体主义精神，培育体育文化，具有重要意义。足球、篮球等运动已超越自身，成为城市精神内涵的重要体现，所带动的城市荣誉感和凝聚力。近年来，市委、市政府高度重视体育事业，市主要领导多次主持召开会议研究体育改革发展，提出要打造与深圳城市经济相匹配的一流的职业体育队伍，还多次接见我市青少年足球队，鼓励发展青少年足球运动，对职业竞技体育工作提出了更高的要求。目前，深圳职业体育队伍发展形势良好，职业球队多是发展繁荣的体现。作为经济特区，深圳不仅要在经济改革上取得令人瞩目的成就，也要培育与建设现代化国际化创新型城市目标相匹配的高水平职业竞技体育队伍，不仅仅是数量上的要求，更要注重队伍的质量和水平，职业竞技体育队伍培育和建设也要坚持深圳质量、深圳标准。
习总书记说，没有全民健康就没有全民小康，所以我们要以竞技体育引领群众体育，引导市民积极参与全民健身活动，做好科学运动、健康运动的宣传工作。
问：前段时间，深圳市人民政府办公厅印发了《深圳市足球振兴行动计划（2016—2020年）》，该计划从职业足球的发展、青少年足球以及社会足球的发展等方面，都列出了明确的分工以及职责，您是否能介绍下目前这方面的一些进展和具体措施？
答：2016年9月市政府办公厅印发了《深圳市足球振兴行动计划（2016—2020年）》。从大力发展职业足球、加快青少年足球普及与推广、普及发展社会足球、壮大足球产业、加强足球人才培养、理顺足球管理体制、完善足球发展保障体系等7个方面，提出24条具体措施。计划印发后，市文体旅游局已牵头会同有关部门加快推进落实，其中最突出的是我们通过体育产业发展专项资金对深圳足球俱乐部予以资助，目前深圳佳兆业队在2017赛季前两场比赛中也比以前有较大进步，此外就是联合企业创办了“深圳杯”业余足球联赛，首届赛事就组织了500余场比赛，250余支球队3000余名市民参赛，为广大业余足球爱好者搭建了展示和交流平台。目前，其他各项工作正在有序推进。
问：跑步也是深圳这座城市一张鲜亮的名片，国务院46号文将全民健身上升到了国家战略，目前，深圳在跑步方面几乎是每个区一个马拉松，深圳市的跑友也以几何级增长。您如何看待这个蓬勃兴起的新市场？
答：2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号，以下简称46号文），放开赛事审批权，鼓励社会力量参与体育产业建设与发展，多种类型路跑赛事在全国大小城市迅速涌现，长跑运动成为社会热点与投资新风向。46号文出台之后，国家体育总局已先后出台了15份的配套落实文件，其中广受关注的赛事审批、赛事转播和安保服务等问题都已取得进展。短期地来看，马拉松的举办对促进GDP的增长是一时的。但从长期来看，马拉松赛事对提升城市的形象和知名度、增强居民城市满意度以及促进其它相关产业发展等方面的意义重大。
当前国民收入水平的提高带来居民消费结构和消费心理的根本性变革，对于消费活动参与感、健康性、社交性的要求与日俱增，而马拉松恰好符合以上要求，这推动马拉松赛事需求不断上升。对参与者而言，跑步受场地限制较少，不需要特别的器材，是参与人数最多、群众基础最大的运动项目。跑友一起锻炼，追求的就是健康第一，快乐第一，科学第一，终身第一的全民健身理念。现在参加体育锻炼的人群越来越多，人们的健康意识越来越高，吃住行等都追求绿色食品、环保、生活有规律等等。如深圳马拉松赛3万的参赛名额，没几天就报名超过6万人，当然中国近14亿人口，我们仅是看到几十万几百万人在热衷运动，这个比例还是非常欠缺，需要政府加大宣传普及和鼓励，制造更多的运动蛋糕，造福百姓。
马拉松赛事能够带动整条产业链发展，同时又因涉及人数之多、覆盖区域之广而产生较强辐射效应，商业价值正日渐凸显，受到业界和社会资本的关注，这刺激马拉松赛事项目供给不断增加。以马拉松为代表的现代商业性赛事，具有巨大的商业价值，赛时参赛人员与观众的住宿、餐饮，赛事相关产品的营销，赛事赞助与媒体广告宣传等诸多方面，对促进深圳的经济、文化、旅游等全方位的发展有着积极的作用。但政府办马拉松不仅仅是为了经济，更重要的考虑是城市综合影响力。
举办马拉松比赛主要是能给城市提升档次，扩大城市的影响力。国际知名的伦敦、东京马拉松比赛已经成为这些城市的“城市名片”，很多国外选手都慕名而去。我国马拉松产业正处于导入阶段，各种新兴产品和服务不断涌现，产业规模和产业链存在巨大发展潜力。对深圳来说，经过举办大运会，城市的国际影响力得到进一步提升，深圳想要打造国际化大都市，举办深圳国际马拉松比赛就是一个很好的途径。
问：2022年，我国将首次举办冬奥会，借此良机，南方很多城市在迅速推动“北冰南移”项目，未来几年，深圳市政府又将如何在政策层面上，鼓励和加快深圳的冰雪运动产业发展？
答：国家体育总局《体育发展“十三五”规划》提到，以筹办2022年北京冬奥会为契机，推动冬季运动发展，大力普及冰雪运动项目，推进“冰雪运动南展西扩”战略，鼓励有条件的南方和西部省市积极开展冰雪运动。我市积极响应国家的政策，将进一步加大对冰雪运动项目开展及相关体育产业的支持。
深圳位居华南，受气候限制，冰雪运动（冬季运动）项目以开展室内冰上项目为主，场地主要分布在市内购物综合体内，规模较大的冰场近10个，以商业化运作开展滑冰、冰壶、冰球等项目的休闲、培训为主业务，部分具备条件的场地举办滑冰、冰壶等比赛。目前我市已获体育总局冬季运动管理中心批准，成为冬季运动项目参赛单位，冰雪运动项目逐步纳入市文体旅游局的运动项目归口管理，逐步建立社会力量办队办赛、政府职能部门予以支持的发展模式，拓宽冰雪运动人才培养和选拔平台。2015年我市首次组队参加了全国冰壶冠军赛并获得了第四名，参赛队员均来自民间冰壶俱乐部，市文体旅游局予以参赛的支持保障，通过首次参加全国冰雪运动赛事，对冰雪项目在深圳的开展起到了良好的激励和促进效应。
问：晶报五环体育文化传媒（深圳）有限公司的成立，是报纸联合社会资本打造的“体育+传媒”概念的新型体育产业公司，您觉得对媒体转型、助推体育产业有何重要意义？
答：体育产业无形资产的形成，离不开新闻媒体的宣传。媒体对体育运动的宣传引起了大众对体育的关注，激发了大众对体育的热情，制造了体育明星。没有媒体传播，就没有世界范围内的NBA，没有现代奥运会。媒体的报道大大增加了体育无形资产的价值。这就是体育与企业之间无形资产转换的条件。其中媒体在体育无形资产转换的过程中起了催化作用。媒体有着传播情况、沟通信息、释疑解惑、舆论监督等作用，是必不可少的一环。这种积极的正面效应，给体育产业带来了更广大的消费市场、更充足的资金储备、更专业的发展方向、更全面的发展渠道，这无疑是传媒的巨大功劳。打造的“体育+传媒”概念的新型体育产业公司，媒体转型与体育产业结合，无疑将对推动体育产业与其他产业融合发展，推进体育产业繁荣发展具有重要的促进作用。
问：每年的女子马拉松赛，您都亲自领跑。还有平时的市长长跑日，您也带头跑步。请问您平时的健身运动是不是以跑步为主？还有哪些兴趣爱好？
答：我个人平时的运动主要是散步和慢跑，有时打打网球，在这里顺便也提醒广大市民在参与跑步等体育锻炼时，要注意运动健康，科学锻炼，避免运动损伤。
晶报记者 陈伟 朱健 高志明/文
晶报记者 成江 高雷 赖犁 刘宁宁/图
