十三五休闲垂钓产业展望
江伟华 休闲垂钓协会海钓分会秘书长
2015年即将收官，十三五即将开局，我拟通过本文，与大家交流十三五时期我国休闲垂钓产业发展的方向及重点领域中的趋势，不足之处，敬请大家批评指正。
（一）关于休闲垂钓产业
什么是休闲垂钓产业？从产业的属性来看，休闲垂钓产业的核心在垂钓。狭义的垂钓指钓鱼，广义的垂钓涉及更多的层面，例如钓虾、钓鳖、钓泥鳅、钓蟹等。休闲垂钓从水域的咸淡可以分为淡水垂钓和海水垂钓。从运动角度又可以分为户外垂钓和室内垂钓。
那么什么是休闲垂钓产业？休闲垂钓产业是指以垂钓为核心的休闲过程，通常指在闲暇时光从事的垂钓活动。所谓的产业是以满足垂钓为核心需求并能够提供满足垂钓者不同环境需求的产品和服务的各服务链条，将这些分布在各个领域的服务性链条总称为产业。垂钓的核心是钓场和装备，衍生出来的需求是交通、餐饮、住宿、会展、广告、传媒、休闲、娱乐、购物、码头、船、网络预订平台、赛事、钓法普及等细分支撑垂钓的各种服务性产品。
我国的休闲垂钓总产值大约为500亿元左右，属传统渔业经济的第五大产业，目前正处于形成新兴产业的培育期。从全国范围内来看，山东省2015年休闲渔业的产值已经突破100亿元人民币，宁夏的休闲渔业产值达到了7.88亿元人民币。这与我国渔业经济总产值2,1万亿相比，休闲渔业的占比很小，仅仅是出于起步阶段。总体来看，我国的休闲垂钓产业将在十三五期间会呈现较大的发展空间，其原因是各级政府重视，有些地方已经将休闲渔业列为战略性新兴产业，目的是通过大力发展休闲渔业产业带动当地经济的发展。可以预见的是，十三五时期，我国休闲垂钓产业预计会达到千亿规模。
基础产业
休闲垂钓产业的基础产业是指钓场或垂钓基地。截止2015年，我国示范休闲渔业基地已达470家。从协会掌握的全国钓场数据显示，全国有上万家休闲钓场。这些钓场初步分为：综合性钓场、垂钓钓场、养殖型垂钓钓场。而配套设施齐全的垂钓钓场和综合性钓场是主要趋势。未来，它们将成为垂钓爱好者、本地户外休闲者周末的目的地。
钓具产业
钓具产业是垂钓产业的核心产业之一，主要承担者为垂钓者提供各类垂钓工具和辅助用具的服务。我国钓具产业总生产总值大约为550亿，其中含有200亿元出口贸易额。中国是世界上最大的钓具制造国。从产业当前的角度来看，我国钓具产业大约存在以下几个问题：
第一：没有掌握核心的材料技术；
第二：没有叫的响的国际品牌；
第三：产品同质化严重；
第四：企业规模下，缺乏先进的管理、经营、营销思想，更缺乏品牌塑造经验。
上述四个层面直接影响了我国钓具产业的发展水平。十三五期间，随着产业结构的调整和升级，其中钓具产业的一个趋势是中小企业将遇到生存挑战，大鱼吃小鱼的行业并购主要侧重在产业协同战略上。行业发展方向主要集中在以下几个方向：
1、流通渠道将会有较大的发展机会；
2、材料产业会出现较大的发展空间；
3、行业协会将介入产业的创新领域；
4、企业逐渐进入到信息化生产与营销周期；
5、工商资本开始关注；
6、新的商业模式层出不穷，或推动行业快速变革；
会展产业
垂钓产业领域的会展业呈现出蓬勃的发展趋势，总体评估来看，繁荣的背后隐藏者巨大的危机。这是因为能够通过以展养展的展会不多。更多的展会处于投钱賺吆喝的尴尬境地。
究其原因，主要是行业办展的思路比较陈旧，大部分还是沿袭过往的成功经验。在市场结构、信息传播双双变化的今天，传统会展业快走到头了。所以，办展必须要用新思维，必须要充分体现会展的价值、体验性和服务性。
休闲垂钓是一种很高雅的休闲生活方式，很多展会从策划初期遵循的原则是招募厂商和人气，但没有真正搞懂行业发展的趋势与捕捉到消费者变化中的新需求，因而，为展而展的会展业会迎来阵痛。
十三五期间，垂钓产业的会展业会持续出现一些新的展会，但这其中新办展会会呈现一种趋势，那就是按照“市场原则、产业新需求”来办展，因而各种新的展会模式会诞生。具体而言，会有以下几种趋势：
1、传统产业将更加注重品牌建设，展会规模及展会内容会出现新内容，垂钓产业的展示内容会从产品展示向生活方式及理念上变革；
2、新兴展会将更加注重线上线下的配合，展会将会变成为行业新兴力量展示自己水平与实力的最大场景地；
3、时尚化、年轻化、科技化是展会变革的主要牵引者。
未完，待续，新年后继续刊发！
