用铆钉的背包穿破了亚洲品牌营销的视野，MCM的可塑性源于韩国金圣珠大姐的慧眼，这大姐手握YSL、GUCCI、M&S（玛莎百货）等韩国独家代理权，又一手买下了这个在慕尼黑创立又转手到苏黎世的落魄珍珠，进行大Logo的冲击及元素辨识度的突破。不得不说，姐，你是位高手。

相信诸位一定熟悉这个LOGO。德国顶级皮具品牌MCM成立于1976年，MCM（全名Mode Creation Munich），主营各式皮件、服装和鞋类产品。其实，如果是单纯的一个品牌，我们就不在吃赘述了。背包的前面，有位韩国大姐，对我们来说更有吸引力。

话说上个世纪90年代，有个德国名模Michael Cromer创立MCM，后来假货泛滥，慢慢衰落，98年重组，被瑞士一家公司收了，总部也搬到了苏黎世。直到2005年，原本一个名不见的品牌，终于遇到了她人生中的贵人：金圣珠女士。

（就是这个姐）

05年MCM被韩国人金圣珠创办的韩国奢侈品集团Sungjoo收购，邀请Adidas前全球创意总监Michael Michalsky担任品牌设计师，推向以亚洲为首的国际市场，产品也根据亚洲消费者的偏好进行了改造。到 2009年， MCM走出低谷，销售额突破2.5亿美元。

话说sungjoo集团一姐可不是吃素的。生在一个非常富有的韩国家庭，毕业于哈佛，她的父母出于对性别的偏见，不准她经商。她违抗了父母的命令，去纽约布卢明代尔百货公司实习了一段时间之后，创立了自己的时尚品牌公司：圣珠集团。金圣珠上个世纪八九十年代一手把古驰（Gucci）、伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）、索尼亚-里基尔（Sonia Rykiel）带入亚洲市场。圣珠集团是玛莎百货（Marks &Spencer）在韩国的总代理。

可以说，是金姐一手缔造了如今了MCM品牌。