英国伦敦——消费者们十分看重产品的原产地。中国是世界上最大的奢侈品消费国，每一名中国消费者都希望自己戴着瑞士生产的手表，抹着法国生产的香水和化妆品，开着德国生产的座驾，穿着来自意大利的鞋，挎着来自法国的包。
而在标识产品原产地的问题上，各大奢侈品品牌的选择则不尽相同。所有品牌都意识到了公开原产地的潜在优势，但真正这样做的品牌却寥寥无几，甚至连一些拥有悠久的制造工艺历史的品牌也不例外。
对于欧洲内部流通的产品，欧盟并没有要求品牌公布“XX制造”的信息。如果需要标明原产地，其标准可以轻而易举地达到：即使制造在他国进行，但最后加工、质量控制和包装在哪国就可以贴上哪国的标签。唯一的例外是瑞士，“瑞士制造”的标签有着更加严格的标准。
Exane BNP Paribas与Contat Lab鼎力合作，共同研究了全球主要奢侈品品牌网站上公布的“XX制造”原产地情况。调查发现，可分为四类。
第一类会在产品页面上完全公开透明地发布原产地信息，几乎所有商品的产地都有据可查。这一类品牌有：Bottega Veneta、Brunello Cucinelli、Valentino、Saint Laurent、Gucci、Balenciaga、Fendi、Tod’s等。
第二类的品牌会在公司页面上公布“XX制造”的信息，但只会在高端产品线公布此信息。例如，Burberry就在Burberry Prorsum系列的产品信息中标明“英国制造”和“意大利制造”，而对于低端产品线Brit只会标明“进口”字样；Armani在Giorgio Armani产品信息中会标明“意大利制造”，而Armani Jeans的标签只有“进口”二字；同样，Ralph Lauren会为Ralph Lauren Collection系列产品标识“意大利制造”的字样，Polo Ralph Lauren却只贴上“进口”的标签。
第三类公司很少甚至不会在网站页面上披露原产地信息，尽管他们会在FAQ页面、图片或视频中宣称某些产品产自品牌创始国。这类品牌包括Hermès,、Loro Piana、Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna和 Salvatore Ferragamo。
最后一类，品牌不仅在网站页面上对原产地信息介绍甚少，对于是否产自品牌创始国也无迹可寻。这类品牌包括Chanel、Dior、Prada、Dolce & Gabbana、Hugo Boss、Coach和Tory Burch。
意大利品牌在市场上占有绝对优势。意大利品牌的大多数产品基本选在意大利生产，尤其是高端产品。对他们来说，“意大利制造”是恒久不变的宣言，其自身就能够加强品牌定位。第一类中百分之七十五的品牌来自于意大利，其中一半都是高端品牌。在我们调查的九个意大利品牌中，只有两个属于第四类。
法国品牌却并不被看好。因此，法国品牌对于公布原产地信息则没有多少兴趣。第四类的九个品牌中，有四个来自法国，其中包括两个高端品牌：Chanel和Dior。与之类似，第三类的五个品牌中，两个都来自于法国。其中Louis Vuitton似乎在故意淡化“意大利制造”的标识：只有在FAQ页面上才能看到一些笼统的介绍，尽管声称是“意大利制造”，该品牌的大多数手袋都产自法国与西班牙。只有开云集团旗下的Saint Laurent 和 Balenciaga 这两个品牌反常道而行之，它们完全公开原产地信息，在产品页面上清楚地标明“法国制造”和“意大利制造”。
一部分意大利品牌似乎已经下定决心不再需要借助“XX制造”的美誉。Loro Piana、Salvatore Ferragamo和Ermenegildo Zegna都属于第三类品牌，但他们完全有能力跻身第一类之列：他们都属于意大利品牌，主要制造过程均在意大利完成。Prada过去曾经倡导使用“Prada制造”的标签以淡化原产地标识。但在意大利托斯卡纳地区重金投资于产品制造后，在这一点上公司的态度发生了一百八十度的转弯，然而他们公布原产地信息的做法似乎还没跟上这种转变的脚步。
有一些品牌对披露原产地信息兴趣索然，例如Coach和Tory Burch，如果真实，它们得贴上“中国制造”或者其他低成本新兴市场原产地的标签，这将不会吸引消费者，尤其是中国和其他新兴市场消费者。不过，Michael Kors和Moncler却一直保持着公开和透明，他们的产品页面上明示了其大多数产品都在品牌国之外的其他国家加工完成。
Luca Solca 2015年6月22日
